Jan A. Novák: Nemám rád Vánoce!

Zatímco kreslený padouch Gargamel nemá rád jenom Šmouly, já kromě Šmoulů ještě ke všemu nemám rád taky Vánoce. Už jsem zapomněl, čeho svátky to byly původně, bezpečně ale vím, že dnes to jsou svátky blbé reklamy - a mobilní operátoři je slaví jako o život.

Vánoce mi odjakživa připadaly poněkud depresivní a statistiky sebevražd přitakávají: jestli se chcete oběsit a nebýt v tom sám, pak sérii svátků na konci kalendářního roku vřele doporučuji. V posledních letech je k tomu ještě o důvod víc - před agresivní reklamou se tou dobou není kam schovat. Tedy alespoň pokud jste Vánoce nepojali jako cvičení na jadernou válku: nákup konzerv a odchod do jeskyně hluboko v horách. Nejlépe už někdy na přelomu září a října.

Od mobilních operátorů se téměř samozřejmě očekává, že právě na v tomto ročním období vytáhnou ze svých reklamních arzenálů ten nejtěžší kalibr. Letos nezklamal především Vodafone, jehož pitvořící se velikonoční zajíci asi málokoho nechali lhostejným - a nejen proto, že vyhnout se jim může snad jen

robinson z povolání. Se svým prázdným vytřeštěným pohledem jsou odporní, lehce morbidní a přestože odkazují na Velikonoce (no, ano, oni jsou o krok dál než ostatní), tak bříška od vánoční žranice jim pořád ještě nestačila splasknout. Možná mimo původní záměr ale mají i jakousi hloubku: nejen oni, ale celá tahle doba je přežraná, s vytřeštěným pohledem pořád jaksi o krok sama před sebou a přitom tak trochu morbidní. Jestli za pár tisíc let archeologové najdou záznam téhle reklamy, zahodí krumpáče a nebudou už kopat dál, protože v ten okamžik pochopí všechno.

Konkurence tentokrát poněkud zaostala. T-Mobile zjevně spolehl jen na popularitu Bolka Polívky - která ovšem už dávno není co bývala, a navíc se poněkud míjí s cílovou skupinou uživatelů smartphonů. Co do protivné vlezlosti ale je Vodafonu celkem důstojným soupeřem. Nápadů tam také moc není, snad s výjimkou gagu o dotykových displejích.

Zato O2 to letos úplně hodil za hlavu: klipy o tom, že ostatní dárky mají důvod žárlit, zjevně moc námahy nestály. Ale třeba tím operátor chce naznačit, že má trh v kapse i bez nějaké trapné reklamy. A že pověsti o jeho špatné situaci a zamýšleném prodeji společnosti do Číny jsou opravdu, ale opravdu jen taková zlá slovíčka...

Kdybych si tedy chtěl na displeji přece jen vykouzlit nějakou tu vánoční atmosféru, asi by mi nezbylo než sáhnout mimo mobilní sféru a ještě ke všemu pár let do minulosti: kofolové vánoční prasátko - ano, to s těmi zuby zahnutými nahoru - se už stalo evergreenem. A také ukázkou, že když někdo umí, obejde se i bez šokování za každou cenu.

Mimochodem, nevíte někdo, co se to vlastně toho 24. prosince slaví?

Jan A. Novák